En omfattende undersøgelse fra 2026 viser, at danskernes streaming-vaner har undergået en fundamental forandring siden coronapandemien ramte landet i 2020. Forskerne bag undersøgelsen, der er udført af Danmarks Medieforskningsinstitut i samarbejde med flere danske universiteter, har fulgt 5.000 danske familiers streaming-adfærd gennem de seneste seks år.
Markante ændringer i forbrugsmønstrene
Undersøgelsen, der blev offentliggjort i begyndelsen af 2026, afslører, at 87% af danske husholdninger nu abonnerer på mindst tre forskellige streaming-tjenester, sammenlignet med blot 34% før pandemien i 2019. Dette repræsenterer en stigning på over 150% i løbet af syv år.
Professor Marie Andersen fra Københavns Universitet, der har ledet forskningsprojektet, forklarer: “Vi har været vidne til den mest dramatiske ændring i danskernes medieforbrug, siden tv’et blev introduceret i 1950’erne. Corona-nedlukningerne fungerede som en katalysator for en udvikling, der sandsynligvis ellers ville have taget årtier.”
Familiernes nye streaming-ritualer
En af de mest overraskende opdagelser i undersøgelsen er fremkomsten af nye familietraditioner centreret omkring streaming. 73% af de adspurgte familier rapporterer nu om faste “streaming-aftener”, hvor hele familien samles om en fælles serie eller film.
Undersøgelsen viser også, at danskerne er blevet langt mere selektive i deres valg af indhold. Mens den gennemsnitlige dansker før corona så 2,4 timer tv og streaming dagligt, er dette tal steget til 3,7 timer i 2026. Samtidig er antallet af forskellige titler, som hver person følger, faldet fra gennemsnitligt 8,2 til 5,6 serier eller programmer ad gangen.
Kvalitet over kvantitet
“Danskerne er blevet mere bevidste om, hvad de ser. De investerer mere tid i færre, men højere kvalitets-produktioner,” forklarer Dr. Lars Nielsen, der har specialiseret sig i medieadfærd ved Aarhus Universitet.
De mest populære platforme i 2026
Undersøgelsen afslører interessante skift i platformenes popularitet blandt danske forbrugere:
- Netflix fastholder sin førsteplads med 89% markedsandel blandt danske husholdninger
- Disney+ er steget til andenpladsen med 67% penetration
- HBO Max (nu Max) følger tæt efter med 61%
- Amazon Prime Video har oplevet den største vækst og ligger nu på 58%
- Danske DR’s streaming-tjeneste har overraskende oplevet en renæssance med 71% blandt danskerne
Særligt bemærkelsesværdigt er DR’s comeback. Efter flere år med faldende seertal formåede den danske public service-kanal at genoprette sin relevans gennem strategiske investeringer i danske originalproduktioner og en forbedret streaming-platform.
Økonomiske konsekvenser for danske husholdninger
Den øgede streaming-aktivitet har naturligvis økonomiske konsekvenser. Den gennemsnitlige danske husholdning bruger nu 847 kroner månedligt på streaming-tjenester, sammenlignet med 234 kroner i 2019 – en stigning på over 260%.
Paradoksalt nok viser undersøgelsen, at denne øgning ikke nødvendigvis opleves som en byrde. 82% af respondenterne angiver, at de oplever “god værdi for pengene” fra deres streaming-abonnementer, især når de sammenligner med tidligere udgifter til biografbesøg, dvd-køb og kabel-tv.
Abonnements-træthed begynder at vise sig
Dog begynder der at vise sig tegn på “abonnements-træthed”. 31% af de adspurgte overvejer at reducere antallet af tjenester i løbet af 2026, primært af økonomiske årsager. Dette har ført til fremkomsten af nye forbrugsstrategier, hvor familier skifter mellem tjenester afhængigt af, hvilket indhold der er tilgængeligt.
Teknologiske fremskridt driver forandringen
Undersøgelsen fremhæver også, hvordan teknologiske forbedringer har påvirket streaming-vanerne. Udbredelsen af 5G-netværk, forbedrede smart-tv’s og højere internethastigeder har gjort det muligt for danskerne at se indhold i højere kvalitet og på flere enheder samtidigt.
“Vi ser en markant stigning i antallet af husstande, der streamer forskellige programmer på flere enheder samtidigt. Dette var teknisk udfordrende før 2022, men er nu blevet normen,” siger teknologiekspert Jonas Christensen fra IT-Universitetet i København.
Sociale aspekter af den nye streaming-kultur
En uventet konsekvens af de ændrede streaming-vaner er fremkomsten af nye sociale aktiviteter. “Watch parties” – hvor venner og familie ser sammen online på trods af fysisk adskillelse – er blevet en fast del af mange danskeres sociale liv.
Undersøgelsen viser, at 45% af danskerne mellem 18 og 35 år deltager i ugentlige online-seeafteninger, en aktivitet der var praktisk talt ikke-eksisterende før 2020.
Fremtidsperspektiver og forventninger
Forskerne forventer, at streaming-vanerne vil stabilisere sig i løbet af 2026-2027, men på et permanent højere niveau end før pandemien. Professor Andersen konkluderer: “Corona har ikke blot ændret vores streaming-vaner midlertidigt – den har fundamentalt omformet, hvordan danske familier forholder sig til hjemmeunderholdning.”
Undersøgelsen peger også på, at danske produktionsselskaber og broadcasters må tilpasse sig denne nye virkelighed for at forblive relevante i et marked, hvor forbrugerne har mere magt og flere valgmuligheder end nogensinde før.
